Der Long Tail

Der "Long Tail" ist die Verfügbarkeit von unzähligen Produkten bis in die hintersten und unvorstellbarsten Nischen. Der Artikel erklärt dieses Thema anhand von Unterhaltungsmedien (Musiktitel, Filme, Bücher). Es wird dargestellt, dass es sich für einen herkömmlichen Anbieter nur lohnt die Titel anzubieten, die sich in einer gewissen Anzahl verkaufen lassen - sprich nur die Hits und Blockbusters. Das tatsächliche Angebot würde jedoch bis ins unermessliche reichen. Aus Platzmangel ist es einfach nicht möglich alles im Sortiment zu haben.
Ein Internetanbieter hingegen hat keine physischen Beschränkungen und kann daher auch den ganzen "Long Tail" anbieten - also die weniger beliebten Produkte, die aber dennoch gelegentlich Abnehmer finden. Diese gelegentlichen Verkäufe summieren sich durch die gigantische Anzahl von (Nischen-)Titeln dermassen, dass die Vertreiber damit einen grossen Anteil ihres Umsatzes generieren.

Früher musste das Angebot stark eingeschränkt, also künstlich verknappt werden. Es gab zu wenig Platzierungsmöglichkeiten und Zeitfenster (beschränkte Regalfläche resp. Sendezeit). Marketing war verantwortlich dafür die getroffene Auswahl als Hits zu präsentieren, die jeder zu wollen hat. Marketing zerstörte Individualismus und kreierte die nötige Nachfrage zum vorhanden Angebot - frech!
Dank dem Internet leben wir heute in einer Welt des Überflusses. Wir können jederzeit auf alles mögliche zugreifen, ganz nach eigenem Gutdünken. Sobald es ein Angebot gibt, folgt auch eine Nachfrage. Ob diese nun schon bestand und "unterdrückt" wurde oder neu entsteht, sei dahin gestellt - das Spiel von Angebot und Nachfrage funktioniert auf natürliche Art und Weise.

Ich persönlich bin natürlich froh um diese Entwicklung. Besonders was die Musik angeht liebe ich es, nach Exoten und Kuriositäten zu forschen - ich will nicht nur Mainstream. Und ich finde es immer wieder fasziniernd, was alles möglich ist im Netz, was man alles findet und dass man von wildfremden Menschen "Hilfe" erhält.
Eigentlich sollten sich Produzenten gar nicht so sehr über illegale Downloads und Raubkopien beschweren, die dank dem Internet möglich sind - zu früheren Zeiten hätten sie mit vielen Titeln gar keine Chance gehabt überhaupt auf den Markt zu kommen, geschweige denn Erfolg zu haben... es hat halt alles seine Schattenseiten.